Pengaruh endorsement influencer, storytelling konten, dan media sosial terhadap minat pembelian skincare Paragon Gen Z Sukoharjo

Article Sidebar

PDF
Published: 2025-09-30
DOI: https://doi.org/10.55904/cocreation.v4i2.1813
Keywords:
Endorsement Influencer, Storytelling Content, Sosial Media , Minat Pembelian

Main Article Content

Vita Putri Lestari
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
Gilang Habib Azky Pratama
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh variabel endorsement influencer, narasi konten, dan media sosial terhadap minat pembelian konsumen. Pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda digunakan, berdasarkan data yang diperoleh dari 85 responden. Hasil studi menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki hubungan yang cukup kuat dengan variabel dependen. Secara bersamaan, dukungan influencer, narasi konten, dan media sosial terbukti memiliki efek positif terhadap minat pembelian. Namun, melalui uji parsial, hanya variabel narasi konten yang menunjukkan efek positif dan signifikan terhadap minat pembelian konsumen. Berdasarkan hasil ini, dapat disimpulkan bahwa kekuatan narasi dan penyampaian konten yang efektif mampu menciptakan kedekatan emosional dengan audiens, yang pada gilirannya mendorong minat untuk melakukan pembelian.

Article Details

Issue

Vol. 4 No. 2 (2025): Co-Creation : Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi dan Bisnis (In Progress)

Section

Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

How to Cite

Pengaruh endorsement influencer, storytelling konten, dan media sosial terhadap minat pembelian skincare Paragon Gen Z Sukoharjo. (2025). Co-Creation : Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi Dan Bisnis, 4(2). https://doi.org/10.55904/cocreation.v4i2.1813

References

Agrawal, D. K. (2022). Determining behavioural differences of Y and Z generational cohorts in online shopping. International Journal of Retail and Distribution Management, 50(7), 880–895. https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2020-0527

Andriani, D. F. (2022). Pengaruh Media Sosial Dan Word Of Mouth Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Terhadap Keputusan Pembelian Djovalyn. Performa, 7(1), 16–29. https://doi.org/10.37715/jp.v7i1.2241

Anggun Wijayanti, Supaijo Supaijo, & Weny Rosilawati. (2024). Pengaruh Storytelling Marketing, Brand Trust dan Price Terhadap Purchase Intention Produk Skintific pada Aplikasi Belanja Online Shopee dalam Perspektif Bisnis Islam. Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif, 1(4), 114–124. https://doi.org/10.61132/jpbi.v1i4.305

Coutinho, M. F., Dias, Á. L., & Pereira, L. F. (2023). Credibility of Social Media Influencers: Impact on Purchase Intention. Human Technology, 19(2), 220–237. https://doi.org/10.14254/1795-6889.2023.19-2.5

Ferdinand, A. (2014). Metodologi Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis Dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th Ed). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th Ed). Pearson Education Limited.

Huang, S. (2024). The Influence of Emotion and Cognition on Purchase Intention or Purchase Behavior. 0, 70–75. https://doi.org/10.54254/2754-1169/114/2024BJ0155

Mursidi, M. A., & Khasanah, C. U. (2024). Analysis of the Impact of Instagram , TikTok , and YouTube on Online Fashion Purchase Decisions. 2(2), 96–107.

Nwabuko, O. C., Iwu, L. O., Njoku, P. U., Ngozi, U., Transfusion, B., Centre, F. M., State, A., Centre, F. M., State, A., Centre, F. M., & State, A. (2024). American Journal of Medical and Clinical Research & Reviews Citation : Ogbonna Collins Nwabuko , Lilian Okwuchukwu Iwu , Patrick Uchenna Njoku , Uche Ngozi Nonexperimental study design . It is the methodological approach to the research educational status ). The term ‘“ intervention ”’ varia-. 3(5), 2–7.

Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191

Setiawati, M., Aini, Y., & Aida, W. (2015). Pengaruh_Media_Sosial_Terhadap_Perkemban. Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen. https://www.academia.edu/24541599/Pengaruh_Media_Sosial_Terhadap_Perkembangan_Anak_Remaja

Stansyah, M. R., Choirunnisa, R., Tegar, M., & Putri, S. S. A. (2023). Analisis Pengaruh Minat Beli Konsumen Terhadap Pembelian Makanan Dan Minuman Melalui Aplikasi Go Food. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 43–49. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p43-49

Utami, O. T. S., & Istiyanto, B. (2020). Menguji Pengaruh Word of Mouth, Kesadaran Merek, Gaya Hidup Dana Kualitas Produk terhadap Minat Belia Sepatu Merk Converse di Surakarta. JEBDEKER: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Entrepreneur, 1(1), 29–38. https://doi.org/10.56456/jebdeker.v1i1.37

Zainurossalamia, S., Tricahyadinata, I., Robiansyah, R., Darma, D. C., & Achmad, G. N. (2021). Storytelling Marketing, Content Marketing, and Social Media. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 4(3), 3836–3842. https://doi.org/10.33258/birci.v4i3.2150

Zhang, Y., Lin, Y., & Goh, K. H. (2018). Impact of Online Influencer Endorsement on Product Sales: Quantifying Value of Online Influencer. PACIS 2018 Proceedings, 201. https://aisel.aisnet.org/pacis2018/201