Pengaruh influencer marketing terhadap kinerja pemasaran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara influencer marketing
terhadap kinerja pemasaran dengan studi kasus di Yoqueen Beauty. Pada penelitian ini variabel
bebas atau variabel yang mempengaruhinya adalah influencer marketing, sedangkan untuk
variabel terikat atau variabel yang dipengaruhinya adalah kinerja pemasaran. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif, dimana populasi yang digunakan yaitu pelanggan dari Yoqueen
Beauty dengan jumlah 1.130 pelanggan. Kemudian sampel yang digunakan pada penelitian ini
yaitu dengan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diketahui jumlah
sampel pada penelitian ini yaitu 92 sampel. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini
menggunakan metode simple random sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang
diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Kemudian untuk metode analisis yang digunakan adalah
analisis regresi linear sederhana berganda, korelasi, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi.
Untuk pengujian kualitas instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas. Hasil analisis
regresi menunjukan bahwa influencer marketing memberikan pengaruh positif dan signifikan
terhadap kinerja pemasaran dan hubungan antara influencer marketing dengan kinerja pemasaran
menunjukan kategori kuat. Berdasarkan hasil pengujian parsial (uji t) antara influencer marketing
dengan kinerja pemasaran menunjukan bahwa thitung ≥ ttabel atau 11,498 ≥ 1,660. Hal ini berarti
bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Sehingga H0 ditolak dan H1 yang menyatakan bahwa influencer marketing berpengaruh positif
terhadap kinerja pemasaran di terima.